Kleidermanufaktur Habsburg: Tradition und Zeitgeist vereinen

Fashionistas mit Halbwissen packen das Label gerne mal in die Trachtenecke. Menschen mit Stil, Kultur und Noblesse hingegen wissen um den wahren Platz der Traditionsmarke Kleidermanufaktur Habsburg, denn sie tragen die Kollektionen am liebsten täglich. Wer Wert legt auf klassische, traditionsbewusste und hochqualitative Kleidung, ist bei Habsburg genau richtig. Seit vielen Jahren spielt die Marke mit der imperialistischen Vergangenheit, aristokratischer Eleganz und dem gewissen „austrian touch“. 1992 gegründet von Kommerzialrat Alfons Schneider (Schneiders Salzburg) und fortgeführt unter der Leitung seiner Tochter Katharina Schneider, transformierte das in Salzburg ansässige Unternehmen zu einer international gefragten Marke für feine Gesellschaftskleidung im „höfischen Stil“.

Philosophie und Stil

Beschreiben Sie bitte die Philosophie, die hinter der Kleidermanufaktur Habsburg steht, und welche Werte Sie vermitteln wollen?

Stil ist keine Frage des Geschmacks, sondern eine des Lebens. Schon seit Beginn wird die Geschichte der Kleidermanufaktur Habsburg von einem einzigen Gedanken bestimmt: mit der nobelsten Jagd- und Gesellschaftsgarderobe das Leben der werten Kunden zu veredeln. Um stilvoll in Erscheinung zu treten, bedarf es jedoch mehr als feiner Kleidungsstücke. So ist die hohe Kunst der richtigen Kombination von bedeutender Wichtigkeit. Nur eine elegante Welt der Gegensätze verwandelt Qualität in Stil. Eine Welt, wie sie die Kleidermanufaktur Habsburg in jeder ihrer Kollektionen neu aufleben lässt – sei es für einen stilechten Auftritt im Alltag oder für ganz besondere Anlässe in anregender Gesellschaft. Der Synthese aus Kontinuität und Wandel verpflichtet, der Harmonie aus Alltagstauglichkeit und Noblesse zugetan, können wir so der Zukunft getrost ins Auge blicken. Ist doch eines klar: Die Zeit kann vergehen, guter Stil bleibt.

Was denken Sie, wodurch sich Habsburg von anderen Brands abhebt?

• In der Verarbeitung: durch sämtliche Details der Schneiderkunst wie paspelierte Knopflöcher, AMF-Stiche, Halb-Fütterung, Stick-Stiche, rollierte und sauber verarbeitete Nähte, aufwändige Plack-Verarbeitung, echte Ärmelschlitze, handgenähte Handriegel.
• Im Branding: eine Spezialität sind die eigens entwickelten Muster rund um die Marken-Signets: Hirsch, Wappen und Kleeblatt. Diese werden jede Saison in neuen graphischen Anordnungen und Farbkombinationen eingesetzt.
• Im Stil an sich: ein reiches Habsburger-Erbe trifft auf den modernen Zeitgeist. Diese Synthese ist in der Modewelt einzigartig.
• Im Farbspektrum: Habsburg steht für kräftige Farben und auch Mut zur Farbe.

Tradition und Entwicklung

War es für Sie von Anfang an klar, die Leitung von Habsburg zu übernehmen?

Nein, im Gegenteil. Nur über Umwege im Ausland und bei anderen Firmen fand ich zurück ins Familienunternehmen und erkannte nach und nach den vorliegenden Schatz, den es zu entdecken und weiterzuentwickeln gilt. Wobei ich als Kind schon gesagt habe: wenn in die elterliche Firma, dann zu Habsburg. Weil ich in der Marke ein enormes Potential sehe und mich persönlich damit identifiziere.

Wie war damals Ihr erster Kontakt zu der Marke?

Der Kontakt zur Marke bestand von Kindheit an – schließlich bin ich um 10 Jahre älter als Habsburg und kann mich nur zu gut an das schöne Gründungs-Event im habsburgischen Schloss Blühnbach bei Salzburg erinnern. Da wir als Familie immer ins Firmengeschehen eingebunden waren und bei Messen und Modeschauen mithalfen, gab es ständige Kontaktpunkte zur Marke. Die Besonderheit von Habsburg war mir schon relativ früh bewusst.

In den Kollektionen blendet sich klassische traditionelle Kleidungskultur ein. Sehen Sie sich ein wenig als Retterin dieser Kleidungskultur?

Ich würde eher sagen als „Weiterentwicklerin“. Gemäß dem Spruch „Tradition ist nicht die Anbetung der Asche, sondern das Entfachen des Feuers“ ist mein Anliegen vielmehr das, Althergebrachtes und auch Altbewährtes in einem neuen Kleid zu präsentieren und Tradition zu einem neuen Bekleidungsstil weiterzuentwickeln. Wir möchten dem höfischen Stil einen neuen Hauch verleihen. Das betrifft alte Formen, Schnitte und traditionelle Verarbeitungsweisen.

Materialien und Anspruch

Die Materialien in den Habsburg-Kollektionen zeichnen sich durch erlesene Qualität aus. Welche Rolle spielt das Material? Woher kommen die Materialien?

Die hochwertigen Materialien sind die unabdingbare Basis einer hochwertigen Bekleidungsmarke. Es werden vorwiegend Naturmaterialien eingesetzt, die großteils in Europa in ebensolchen Manufakturen produziert werden. Es gelten bei der Auswahl ebenso hohe Ansprüche wie bei der Marke Habsburg selbst. Wir verarbeiten beispielsweise Cashmere aus Italien, Loden und Handwebeleinen aus Österreich, Seide aus Indien, Lammfell aus Irland, Ziegenvelours aus der Türkei, Samt aus Italien und Cashmere für unsere Strickkollektion aus der Mongolei. Dem Zubehör setzen wir eine eigene Habsburg-Handschrift auf. So tragen all unsere Knöpfe (aus Perlmutt, Büffelhorn und Steinnuss) feine Habsburg-Gravuren mit Wappen und/oder Schriftzug.

Wie würden Sie den typischen Habsburg-Liebhaber beschreiben?

Bei unseren Habsburg-Fans handelt es sich um stilvolle Individualisten, die die schönen Dinge des Lebens schätzen. Diese sind moderne Globetrotter und dennoch mit ihrer Heimat verwurzelt. Der Habsburg-Träger schätzt Understatement und ist selbstbewusst genug, dieses auch zu leben.